南方略专家团队


蔡 勇高级咨询师

  营销策划人&品牌管理顾问

  《广告大观》、《销售与市场》、博瑞管理、中国营销传播网等媒体特约撰稿人。

  工作经验:

  广告学科班,曾服务于TWICO中国、广州合众广告(4A)等公司。专注于品牌传播、营销策划等专业领域,长期关注中小企业的成长瓶颈及发展路径,并形成了较为系统独特的解决方案,并有《“五步”帮助中小企业建立品牌》、《如何提升竞争力,实现品牌长青》等研究成果。


  博瑞专栏交流:http://caiyong.boraid.com


  服务客户:

  Twico女鞋、今晨日化、中国移动通信、纽莱欣乳业、杰士邦卫生用品、北通游戏外设、荔风农副产品、保利地产、雅居乐地产、香江集团等。

观点:


  全局营销(视野要宽):
  做市不如做势,以产业、行业的全局观思考企业营销战略规划及品牌战略规划。纽莱欣以“来自鲜纯世界的纽莱欣”沟通消费者,破解行业普遍面临的信任危机。
  高位营销(位置要高):
  “求上上者居上,求上者居中”,自上而下的层级社会要求:占领高端,向下辐射。源自意大利的TWICO,以骨子里的高贵血统定位奢侈名品,以高端百货专柜、旗舰店通路占领高端,进而向下辐射都市白领。
  出位营销(手段要新):
  “不鸣则已,一鸣惊人”,营销一定要破局,以亮点引爆市场,领导行业。当行业都在诉求性安全、消费者对性避而不谈之时,杰士邦以新的营销思路破局,诉求性快乐、性解放,在行业内独树一帜,也成就了国内安全套市场领导品牌地位。

  品牌三论
  “阶段论”:品牌如人,分步骤成长,企业的不同发展阶段决定品牌塑造必须阶段实现;
  “系统论”:系统研究下得出品牌定位,并围绕品牌内核展开的全方位系统形象塑造;
  “进化论”:市场呼唤品牌,消费者成就品牌,变化的外部环境决定品牌也要不断升级、进化。
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